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title: Web広告用語集　必ず覚えておくべき28の広告用語の意味を解説
description: Web広告の用語について知りたい方は必見！本記事では28個の広告用語を解説しています。用語を知っていればスムーズに広告を運用できるでしょう。Web広告用語を知りたい方はご覧ください。
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# Web広告用語集　必ず覚えておくべき28の広告用語の意味を解説

公開日

2026.03.26

更新日

2026.07.13

- [Webマーケティング](https://www.dam-sol.jp/blog/tag/webマーケティング)

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Web広告やマーケティングの世界では、専門用語が数多く存在し、それぞれを正しく理解することが成功には不可欠です。

本記事では、広告運用をスムーズに行うために知っておきたい重要な用語を28個解説します。

Web広告初心者の方からおさらいしたい経験者まで、ぜひ最後までご覧ください。

## Web広告媒体に関連する用語

![202412\_広告 用語\_画像\_Web広告媒体に関する8つの用語](https://www.dam-sol.jp/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/202412_%E5%BA%83%E5%91%8A%20%E7%94%A8%E8%AA%9E_%E7%94%BB%E5%83%8F_Web%E5%BA%83%E5%91%8A%E5%AA%92%E4%BD%93%E3%81%AB%E9%96%A2%E3%81%99%E3%82%8B8%E3%81%A4%E3%81%AE%E7%94%A8%E8%AA%9E-1.webp?width=2667&height=1500&name=202412_%E5%BA%83%E5%91%8A%20%E7%94%A8%E8%AA%9E_%E7%94%BB%E5%83%8F_Web%E5%BA%83%E5%91%8A%E5%AA%92%E4%BD%93%E3%81%AB%E9%96%A2%E3%81%99%E3%82%8B8%E3%81%A4%E3%81%AE%E7%94%A8%E8%AA%9E-1.webp)

Web広告媒体に関連する以下の8用語を解説します。

1. ディスプレイ広告
2. リスティング広告
3. リマーケティング広告
4. リターゲティング広告
5. ネイティブ広告
6. アフィリエイト広告
7. GDN
8. YDA

広告にはどんな種類があるのか見ていきましょう。

### ディスプレイ広告

Webサイトやアプリ上に設けられている広告枠に表示される、画像や動画・テキスト形式の広告です。

視覚的な訴求力が高く、ブランド認知度の向上に効果的です。

### リスティング広告

検索エンジンの検索結果ページに表示されるテキスト形式の広告で、ユーザーが入力したキーワードに連動して表示されます。

即効性が高く、顕在層のユーザーへのアプローチに適しています。

### リマーケティング広告

過去に自社サイトを訪問したユーザーに対し、再度広告を表示する手法です。

購入を検討中のユーザーに対する再アプローチとして非常に効果的です。

### リターゲティング広告

リマーケティング広告と同義で、サイト訪問者に再度広告を配信し、再訪問や購入を促す手法です。

### ネイティブ広告

コンテンツ（記事）と一体化し、広告であることが目立たない形式の広告です。

ユーザー体験を損なわず、自然な形で誘導や情報提供ができます。

### アフェリエイト広告

提携先のサイトやブログが広告主の商品やサービスを紹介し、成果（購入や登録など）に応じて報酬が支払われる成果報酬型の広告です。

### GDN

Google Display Networkの略で、Googleの提携サイトやアプリに広告を配信できる広大なサービスです。

多種多様なサイトに出稿でき、さまざまなユーザー層にリーチできます。

### YDA

Yahoo! Display Ad Networkの略で、Yahoo! JAPANの関連サイトや提携サイトに広告を配信できるサービスです。

多種多様なサイトに出稿でき、国内ユーザーへのリーチに強みがあります。

## Web広告運用に関連する用語

![202412\_広告 用語\_画像\_Web広告運用に関連する用語](https://www.dam-sol.jp/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/202412_%E5%BA%83%E5%91%8A%20%E7%94%A8%E8%AA%9E_%E7%94%BB%E5%83%8F_Web%E5%BA%83%E5%91%8A%E9%81%8B%E7%94%A8%E3%81%AB%E9%96%A2%E9%80%A3%E3%81%99%E3%82%8B%E7%94%A8%E8%AA%9E-1.webp?width=2667&height=1500&name=202412_%E5%BA%83%E5%91%8A%20%E7%94%A8%E8%AA%9E_%E7%94%BB%E5%83%8F_Web%E5%BA%83%E5%91%8A%E9%81%8B%E7%94%A8%E3%81%AB%E9%96%A2%E9%80%A3%E3%81%99%E3%82%8B%E7%94%A8%E8%AA%9E-1.webp)

続いて、Web広告運用に関連する以下の11用語を解説します。

1. LP
2. LPO
3. EFO
4. CV
5. CVR
6. CPA
7. Imp
8. CTR
9. CPC
10. ROI
11. ROAS

それぞれの意味を理解し、スムーズに広告を運用できるようになりましょう。

### LP

ランディングページの略で、直訳すると広告や検索結果から訪問者が最初に到達するページを意味します。

広義には、特定のアクション（商品購入や問い合わせなど）を促すために、情報をまとめた1枚のWebページを指して使われています。

### LPO

ランディングページ最適化（Landing Page Optimization）の略で、ランディングページのコンバージョン率を高めるための改善施策を意味します。

### EFO

入力フォーム最適化（Entry Form Optimization）の略で、フォーム入力時のユーザー離脱を防ぎ、コンバージョン率を向上させるための施策です。

### CV

コンバージョン（Conversion）の略で、Webサイト上で達成したい目的（例：商品購入や会員登録）を指します。

### CVR

コンバージョン率（Conversion Rate）の略で、訪問者数に対するコンバージョン数の割合を指します。

計算式は「コンバージョン数 ÷ 訪問者数 × 100」です。

### CPA

顧客獲得単価（Cost Per Acquisition）の略で、1件のコンバージョンを獲得するのにかかった広告費用を指します。

計算式は「広告費用 ÷ コンバージョン数」です。

### Imp

インプレッション（Impression）の略で、Web広告においては、広告がユーザーに表示された回数を指します。

使用される場面によって、対象の数値が異なる場合があるので注意しましょう。

### CTR

クリック率（Click Through Rate）の略で、広告の表示回数に対するクリック数の割合を意味します。

計算式は「クリック数 ÷ インプレッション数 × 100」です。

### CPC

クリック単価（Cost Per Click）の略で、1クリックあたりの広告費用を指します。

計算式は「広告費用 ÷ クリック数」です。

### ROI

投資利益率（Return on Investment）の略で、投資した広告費用に対して得られた利益の割合を指します。

計算式は「利益  ÷ 広告費用 × 100」です。

### ROAS

広告費用対効果（Return on Advertising Spend）の略で、広告費用に対して得られた売上の割合を指します。

計算式は「売上 ÷ 広告費用 × 100」です。

## Webマーケティング全般に関連する用語

最後に、Webマーケティング全般に関連する以下の9用語を解説します。

1. SEO
2. SEM
3. オウンドメディア
4. コンテンツマーケティング
5. PV
6. UU
7. セッション数
8. 直帰率
9. 離脱率

Web広告を含めた、マーケティング全体の用語を把握しましょう。

### SEO

検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略で、検索エンジンの自然検索結果で上位表示を目指す施策を指します。

### SEM

検索エンジンマーケティング（Search Engine Marketing）の略で、SEOやリスティング広告など、検索エンジンを活用したマーケティング手法全般の総称です。

### オウンドメディア

企業が自社で所有して運営するメディアの総称です。

- 公式Webサイト
- ブログ
- SNSアカウント　など

Webサイト以外に対しても使われる用語のため注意しましょう。

### コンテンツマーケティング

ユーザーにとって有益なコンテンツを提供し、興味・関心を引き、最終的に購買行動などのコンバージョンにつなげるマーケティング手法です。

SNS・オウンドメディア運用などもコンテンツマーケティングの1つです。

### PV

ページビュー（Page View）の略で、Webページが閲覧された回数を指します。

閲覧されたページ数に応じて増加する指標のため、同じユーザーが2ページ見た場合には「2」とカウントされます。

### UU

ユニークユーザー（Unique User）の略で、一定期間内にWebサイトを訪問した、重複しないユーザー数を指します。

### セッション数

ユーザーが特定の期間内に、Webサイトを訪問してから離脱するまでの回数を指します。

ページを移動しても関係なく、一連の行動が1セッションとしてカウントされます。

### 直帰率

ユーザーが最初に訪問したページのみを閲覧して、サイトを離脱した割合を指します。

計算式は「直帰数 ÷ セッション数 × 100」です。

### 離脱率

特定のページが、ユーザーの離脱地点となった割合を指します。

計算式は「特定のページの離脱数 ÷ 同じページのPV数 × 100」です。

## まとめ

Web広告にはさまざまな用語があり、覚えることは広告運用を始める第一歩です。

知識として新しい指標を覚えることで、運用の精度が増すこともあるでしょう。

今回紹介した28個はどれも有名な用語のため、広告運用を検討している方は必ず覚えておきましょう。

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